|
加拿大书业 多元共生的市场
加拿大图书市场分成英语和法语出版区。面临来自英国、美国等出版强国的竞争，加拿大政府对出版业给予多项鼓励。加拿大图书分销业体现了出版资源的高度集中，最大的书业连锁店Chapters/Indigo的市场销售额占据全加图书市场的70%。
2006年加拿大书业的数据，目前还没有进行系统的汇总与整理。加拿大统计局2006年6月30日发布的书业最新统计数据是关于2004年的。2004年，330家加拿大图书出版公司的总收入达到20多亿加元（加拿大出版公司总量远远大于此数额，但很多小的公司运营并不规律，不足以反映行业面貌）。
2004年，加拿大书业的全行业利润为2.35亿加元，利润额约10.9%，共出版新书16776种，再版书12387种。
大国小市场
加拿大人口约3200万，国土面积1000万平方公里。人口稀少，地域辽阔。这个原本已经很小的图书市场又被继续分割成英语区与法语区。英语图书出版与法语图书出版两个体系虽有交集，但各自相对独立发展，本土读者人群与国际市场上的合作伙伴，也大不相同。魁北克省作为加拿大最大的省份，有700万人口，是加拿大最大的法语区与法语出版业集中地。加拿大法语出版商与法国出版业联系紧密。加拿大的英语图书出版中心位于安大略省，尤其集中在靠近世界出版中心纽约的多伦多市。全加约70%的英语图书出版公司居于多伦多。
历史、地域、人口构成等因素的共同作用，造就了加拿大非常独特的出版产业。作为前大英帝国的殖民地，加拿大的文化与英国在血缘上有难以分割的联系；而作为美国的紧邻，加拿大文化又无以抗拒地受到这个世界上最大的文化超级大国的影响；同时，作为一个移民国家，加拿大生活着来自世界各个角落的人群，多元文化融洽共生，对主流文化进行着不断的弱化与撞击。这些特点使得加拿大出版商面临巨大竞争压力：本土市场原本已经很小，来自美国与英国这两个超级出版大国的图书，因为没有语言的阻隔，源源不断地流入加拿大。这些图书大多出自国际性的出版集团，全球读者共同分摊生产成本，书价相对低廉，又拥有雄厚的宣传资金，在竞争中自然占据上风，使加拿大本土图书处于极端不利的地位。为赢得读者，加拿大出版商不得不降低定价，以牺牲利润来争夺市场。
国际大的出版公司均在加拿大设有分支公司，例如兰登书屋、企鹅、哈珀柯林斯、斯科拉斯蒂克等等。这些公司的主要业务在于分销其母公司在美国或英国生产的图书，同时开发与占领加拿大当地的出版市场。凭借雄厚的资金作为后盾，这些公司在出版加拿大本土作家的作品时，具有加拿大出版商无法抗衡的实力。普遍的现象是：加拿大本土出版社花费人力物力培养新秀，一旦这些作者拥有了一定的声誉并渐为读者所知，国际公司便开出高价，买断这些作者的成熟作品，使加拿大本土出版社成为“人才培植农场”。长年的资金匮乏是加拿大出版商面临的严峻问题。这一困境不仅使他们无法与国际大公司抗衡，还使他们对于手中的书稿，也无法大量投入资金制作与宣传。
政府扶持出版业
为了保护本国出版业，保持加拿大文化相对的独立与完整性，自上世纪60年代以来，加拿大政府开始制定扶持本国文化产业的各项政策，对出版商采取直接资金投入、减免税收、间接资助作家与翻译家等政策，大力发展本土出版业。同时，加拿大政府制定了严格的规定，控制外资出版业在加拿大本土的发展。
加拿大文化遗产部（Canadian Heritage）下属的“出版政策与项目部”负责联邦政府对于加拿大图书出版业的资金资助与出版政策制订，其主要目的在于培养与扶持一个经济上较为成熟与独立的图书出版产业。其最重要的手段是通过“图书出版业发展项目”向加拿大本土出版业注入资金。该项目包括4个分支：1）对于出版商的直接资助；2）对于图书供销系统技术开发的投资；3）对于图书出版行业协会与组织的资金投入；4）对于加拿大出版商开发国际市场的大力扶持。其中，第四项职能由加拿大图书出口协会负责完成。成立于1972年的加拿大图书出口协会，以资金投放与提供国际图书市场知识与经验作为手段，协助加拿大出版商开发国际市场，向海外销售图书与版权。该协会在过去两年，已成功地组织了多家加拿大出版商参加北京国际图书博览会，增进了中加两国出版界的交流。
加拿大文化艺术理事会（Canada Council for the Arts）是另一个重要的政府出版资助机构。与文化遗产部不同，该理事会的资助旨在扶持与发展加拿大本土文化，发放资助的标准倾向于对于文化贡献上的考量。其中的翻译基金为海外出版商翻译出版加拿大作家的诗歌、小说、戏剧、儿童文学以及非虚构作品提供经济资助，负责提供翻译费用的50%。
除此之外，加拿大政府还有多项扶持本国文化产业发展的计划适用于出版业。这些计划对于出版加拿大图书的海外出版商也有间接帮助，例如加拿大国外事务与国际商务部的“海外推广项目”。海外出版商如购买了由加拿大出版商出版的加拿大作家的图书，该项目将提供一半的经济资助，帮助该作家前往海外出版国宣传推广自己的作品。
过去十几年间，在政府的大力扶持、加拿大图书出口协会的出色工作、加拿大图书的高品质以及相对低廉的加拿大书价等因素的共同作用下，加拿大图书出口呈现巨大的增长。加拿大图书在国际市场上最具声望的是小说，已有多部作品获得英国布克奖。同时，该国的儿童文学、青少年图书、环境类图书、北美土著人研究图书等，都在国际市场上颇具声名。
传统上，美国与西欧是加拿大图书的主要出口市场。美国因为地缘、语言文化关系，是加拿大图书的最大海外市场。加拿大出版商一般直接将成品图书销往美国。第二大市场是西欧诸国，其中，法国、英国与德国是最大的三个市场。
图书零售出现垄断
从1994年开始，加拿大的图书零售业发生了巨大变化。大型图书连锁超市以及网上销售使图书零售业格局发生巨变。多品种、更加信息化的服务以及更加快速的配送系统方面的要求，改变了出版商、发行商与零售商之间的关系。
加拿大最大的书业连锁店Chapters/Indigo的市场销售额占据全加图书市场的70%，如果再加上其网上书店，则达到全加图书市场的75%以上。在加拿大主要的四个城市：多伦多、渥太华、卡尔加利和温哥华，该连锁书店的销售额达到83%左右，迫使许多独立书店不得不停止营业。
Chapters/Indigo的数百家店面垄断了全加拿大最好的书业位置，使得其他零售商根本无力与其抗争。目前，加拿大所有出版社年销售量的30～55%为该书业连锁店所控制。书业连锁店造成很多问题，例如：由于集中选书，各店面摆放的书千篇一律；畅销书总是占据显要位置，使一些印数小但很有特色的图书丧失被读者发现的机会；店员对于图书了解甚少，无法很好地服务读者；书店在与出版商合作宣传推广图书时，收费昂贵，中小型出版社根本无力支付，等等。目前，在加拿大，什么样的书卖出了，卖出了多少，怎样的图书在店堂里有怎样的位置，完全由极少数人决定。同时，该书店还存在还款周期多于90天，甚至长达一年；退货率居高不下，有的甚至高达70%等情况。然而，应当看到，存在问题的同时，书业连锁店因为其巨大的卖场效应，也给书业带来一定的益处，例如存货丰富、品种齐全、采用先进配送与查询系统、更加方便读者等。（刘晓燕 西蒙弗雷泽大学加拿大出版研究中心出版硕士副研究员）
链接
加拿大书业相关数据
国际大型出版公司驻加拿大分支公司的收入占到行业总收入的半数以上。19家海外公司，虽数额不到全加出版公司总数的6%，却控制着47%的全行业收入。
从加拿大本土图书市场的销售情况来看，海外公司的收入更高，达到59%。62%的被调查出版商在2004年度盈利。加拿大出版的图书大部分在境内销售，海外销售利润约占总利润的16%。
在2004年出版的新书中，半数以上为成人虚构类及非虚构类作品。教育类图书在新书中约占五分之一，在再版书中占到总数额的约一半。在加拿大图书中，本土图书，特别是教育类图书，获取最大收入，约占总收入的43%。图书代理业务收入不菲，其中，教育类图书收益占到39%。
2004年，出版业的行业消费为19亿加元，其中，员工的工资与福利等占18.7%，显示出版业的人力资源支出较低。这是因为大多数出版商聘用合同制员工从事编辑与设计等工作。调查显示，行业内五分之一的员工为合同制。在支出中，56%用于图书销售。
数据来源：加拿大统计局
|
